آلی لرنر برای گانگستر معنوی
گانگستر روحانی
وقتی کسی به اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی فکر می کند، چه کسی به ذهنش می رسد؟ آیا این گروهی از پرطرفدارترین ستارگان رسانه‌های اجتماعی با میلیون‌ها فالوور است یا فردی قابل دسترس‌تر و مرتبط‌تر، با دنبال‌کنندگان کوچک‌تر و در عین حال بسیار اختصاص‌داده‌شده؟ اگر دومی باشد، احتمالاً میکرو اینفلوئنسرها هستند.
در ظاهر، به نظر می رسد که تعداد فالوورهای یک اینفلوئنسر بیش از هر چیز دیگری اهمیت دارد. و در حالی که اعداد کلی زیر توجه را به خود جلب می کنند، تعامل عامل کلیدی در موفقیت نهایی یک اینفلوئنسر در مورد دوام تجاری است. برندها و بازاریاب‌ها اکنون بر تعامل بین تأثیرگذاران و مخاطبان خود تمرکز می‌کنند و این با لایک‌ها، نظرات و اعتماد نهایی فالوورها به تأثیرگذارانی که دنبال می‌کنند اندازه‌گیری می‌شود. میکرو اینفلوئنسرها اغلب تعامل بسیار بالایی با طرفداران خود دارند و اغلب در کمپین های رسانه های اجتماعی که دنبال می کنند مورد توجه برندها قرار نمی گیرند.
میکرو اینفلوئنسرها چه کسانی هستند؟
اگرچه محدوده تعداد فالوورهایی که یک اینفلوئنسر باید داشته باشد تا به عنوان یک میکرو اینفلوئنسر واجد شرایط باشد، ذهنی است، اما من معتقدم که فردی است که بین 10000 تا 500000 دنبال کننده در کانال های رسانه های اجتماعی دارد. لزوماً به تعداد فالوورها و میزان درگیر بودن آن مخاطب نیست. میکرو اینفلوئنسرها مخاطبین خاص دارند و عمیقاً با آنها در ارتباط هستند.
چند نمونه از میکرو اینفلوئنسرها و جایگاه آنها
مارتا پوزان روی فرش قرمز
لیستال
میکرو اینفلوئنسرها را تقریباً در هر بخش می‌توان یافت: آنها می‌توانند روی سلامت و تندرستی، غذا و آشپزی، کارآفرینی یا مد و زیبایی تمرکز کنند تا فقط چند دسته‌بندی برجسته را نام ببرند.
یک مثال جالب از کسی که در دنیای سلامت و تندرستی است، الکساندرا لرنر است که در مورد کار خود به عنوان یک تأثیرگذار یوگا و سلامتی در اینستاگرام پست می گذارد (الی لرنر در مورد علاقه خود در وبلاگ خود می نویسد ()، می نویسد و کتاب منتشر می کند، پادکست خود را دارد. و با برندهای همفکری مانند تولید کننده پوشاک با الهام از یوگا Spiritual Gangster همکاری می کند.
در دنیای زیبایی و مد، مارتا پوزان (یک اینفلوئنسر جهانگرد است که از هفته مد به هفته مد سفر می کند و برندهایی از Kenzo تا Bulgari و فراتر از آن را تبلیغ می کند.
میکرو اینفلوئنسرها چگونه می توانند به برندها کمک کنند؟
میکرو اینفلوئنسرها افرادی هستند که قبلاً برندی را برای مخاطب ایجاد کرده اند که به دنبال آن است و قبلاً با آنها اعتماد کرده اند. این پست در مورد فروش اجتماعی توسط Hiloipa.com، یک CRM که برای بازاریابان چند سطحی ساخته شده است، به ما یادآوری می کند که چقدر مهم است که یک داستان را به جای فروش آشکار به مخاطبان بیان کنیم. اینفلوئنسرها از طریق استوری های خود با فالوورهای خود ارتباط برقرار کرده اند. و هنگامی که آنها مایل به اشتراک گذاری داستان یک برند هستند، دنبال کنندگان آنها آماده و مایل به گوش دادن هستند. وقتی در نظر بگیرید که 40 درصد از کاربران توییتر در نتیجه مستقیم توییت یک اینفلوئنسر خرید کرده اند، به راحتی می توان فهمید که چرا بسیاری از برندها از اینفلوئنسرها برای انتشار پیام خود استفاده می کنند.
کار با میکرو اینفلوئنسرها برای بهترین بازگشت سرمایه
برای اینکه یک برند به بهترین بازگشت سرمایه ممکن در یک کمپین دست یابد، استخدام گروهی از میکرو اینفلوئنسرها ایده آل است. میکرو اینفلوئنسرها مانند سلبریتی های ماکرو اینفلوئنسر نخواهند بود، بنابراین، کار با گروهی از میکرو اینفلوئنسرها برای افزایش دامنه یک کمپین ضروری است. این مفهوم که یک اینفلوئنسر باید میلیون ها فالوور داشته باشد تا برای یک برند ارزشمند باشد، گمراه کننده است. واقعیت این است که هر چه اینفلوئنسر زیر بزرگتر باشد، نرخ تعامل کمتر است. استخدام ترکیبی از میکرو اینفلوئنسرها و اینفلوئنسرهای مشهور ممکن است بازگشت سرمایه یک کمپین را افزایش دهد و هزینه کلی بازاریابی را کاهش دهد.
چگونه میکرو اینفلوئنسرهایی را برای کار با آنها پیدا کنیم
اولین کاری که یک برند باید انجام دهد این است که از طریق دنبال کنندگان خود در کانال های رسانه های اجتماعی خود نگاه کند. چه کسی نام تجاری در حال حاضر با آن مرتبط است که ممکن است یک نماینده بالقوه باشد؟ چه کسی علاقه مند به گفتن داستان برند است و در حال حاضر در مورد آن صحبت می کند؟ این می تواند به یافتن ریز اینفلوئنسرهایی که با برند مطابقت دارند کمک کند.
بهترین راه برای ایجاد و ایجاد روابط با میکرو اینفلوئنسرها، تعامل با آنها، دنبال کردن آنها و قدردانی از محتوای آنهاست. هنگامی که ریز اینفلوئنسرها پیام‌های مستقیمی از برندها دریافت می‌کنند، این امر به آنها کمک می‌کند تا زمانی که یک کمپین واقعی ایجاد می‌شود، پاسخ دهند.
راه های کار با میکرو اینفلوئنسرها
راه های مختلفی برای کار با اینفلوئنسرها وجود دارد. گاهی صحبت کردن با آنها بهترین نتایج را در تعیین بهترین راه برای ایجاد یک رابطه سودمند دوجانبه به همراه دارد. برای مثال، اینفلوئنسر می‌تواند حساب رسانه‌های اجتماعی یک برند را برای مدت زمان مشخصی تصاحب کند.
برندها همچنین محصول میکرو اینفلوئنسرها را برای نمونه‌برداری و عکس‌برداری از آنها می‌فرستند تا در حساب‌های رسانه‌های اجتماعی خود پست کنند. محتوایی که محصول را در موقعیت‌های ارگانیک و واقعی نشان می‌دهد، با پیروان و مصرف‌کنندگان طنین‌انداز می‌شود. میکرو اینفلوئنسرها همچنین می توانند در کانال های رسانه های اجتماعی خود مانند ویدیوها و پست های وبلاگ محتوا ایجاد کنند. سپس برندها می توانند محتوا را در کانال های رسانه اجتماعی خود با هشتگ های مارک دار به اشتراک بگذارند تا دنبال کنندگان بتوانند همه آن را پیگیری کنند.
میکرو اینفلوئنسرها برای مشاغل با هر شکل و اندازه قابل دسترسی هستند. وقتی یک برند بودجه لازم برای همکاری با یک سلبریتی را ندارد، همچنان می‌تواند از مزایای کار با اینفلوئنسرها و تماشای رشد برند در رسانه‌های اجتماعی بهره‌مند شود.
من را در توییتر یا لینکدین دنبال کنید. وب سایت من را بررسی کنید. Barrett Wissman بارت ویسمن یک کارآفرین مشتاق، بشردوست و پیانیست کنسرت، رئیس IMG Artists، رهبر جهانی در تجارت سرگرمی هنرهای نمایشی و فرهنگی و یک مدیر ارشد در Two Pillar Management است که شخصیت های دیجیتال، افراد مشهور و برندهای آنها را مدیریت می کند. من در مورد فرهنگ، سرگرمی، رسانه های اجتماعی و صنعت سرگرمی، سفر و ماجراجویی های آشپزی که در جاده ها تجربه می کنم و دنیای بشردوستی در صنعت هنر و سرگرمی می نویسم. درباره من بیشتر بخوانید: من را در توییتر به آدرس barrettwissman@، در اینستاگرام به آدرس barrettwissmanofficial@ دنبال کنید و به آدرس زیر مراجعه کنید، و “>