خدمات سئو سایت
[زمان تخمینی خواندن: 9 دقیقه]
در جمعه اخیر تخته سفید درباره محتوای 10 برابری، رند گفت که انتظار می رود قبل از ایجاد یک محتوای موفق بین 5 تا 10 بار تلاش کنید.
اگر مدتی در بازی بازاریابی محتوا بوده اید، احتمالاً با رند موافق هستید. بازاریابان محتوای باتجربه می‌دانند که احتمالاً قبل از رسیدن به یک برد بزرگ، درصدی از سقوط محتوا را مشاهده خواهید کرد. سپس، زمانی که متوجه می‌شوید چرا برخی محتواها شکست می‌خورند و محتوای دیگر موفق می‌شوند، آنچه را که آموخته‌اید در فرآیند خود ادغام می‌کنید. به تدریج، شما شروع به زدن ضربه های بیس کمتر و تعداد بیشتری ران های خانگی می کنید.
در Fractl، ما مرتباً به عملکرد کمپین نگاه می‌کنیم و فرآیندهای تولید و تبلیغات خود را بر اساس آنچه داده‌ها به ما می‌گویند اصلاح می‌کنیم. آیا ناشران فرمت محتوای خاصی را رد می کنند؟ آیا ارتباطی بین Domain Authority (DA) و صنعت عمودی مورد نظر ما وجود دارد؟ آیا موضوعات خاصی بیشترین اشتراک اجتماعی را جذب می کنند؟ اینها انواع سؤالاتی است که ما می پرسیم و سپس از داده های مرتبط برای ایجاد محتوای بهتر استفاده می کنیم.
ما اخیراً سه سال کمپین بازاریابی محتوا را بررسی کردیم و پرسیدیم: چه عواملی توانایی محتوا را برای کسب لینک افزایش می دهد؟ در این پست آنچه را که پیدا کردیم به شما نشان خواهم داد.
روش شناسی
ما داده‌های کمپین را از نمونه‌ای از 345 کمپین Fractl که بین سال‌های 2013 و 2016 راه‌اندازی شدند، تجزیه و تحلیل کردیم. برای مقایسه عملکرد پیوند، معیارهایی را بر اساس میانگین صنعت برای پیوندهای هر کمپین از نظرسنجی آژانس بازاریابی محتوای خود تعیین کردیم: موفقیت بالا (بیش از 100 مکان) ، موفقیت متوسط (20 تا 100 جایگاه) و موفقیت کم (کمتر از 20 قرار).
ما به رابطه بین تعداد مکان‌ها و موضوع محتوا، دارایی‌های بصری و قالب‌بندی نگاه کردیم. “قرار دادن” به هر زمانی که یک ناشر در مورد کمپین نوشت. از نظر پیوندها، قرار دادن می تواند به معنای dofollow، cocitation، nofollow یا انتساب متن باشد.
کدام عناصر محتوا می‌توانند پتانسیل درآمد پیوند را افزایش دهند؟ نمودار زیر بزرگترین تفاوت‌ها را بین کمپین‌های با موفقیت بالا و کم ما نشان می‌دهد.
ما متوجه شدیم که ویژگی های زیر در محتوایی که بیشترین لینک را به دست آورده است وجود دارد:
* بسیار احساساتی
* جذابیت گسترده
* مقایسه
* با تم فرهنگ پاپ
داده ها فرضیات ما را در مورد اینکه چرا برخی از محتواها در جذب پیوندها بهتر از سایرین هستند تأیید کرد، زیرا هر چهار ویژگی فوق در برخی از بزرگترین بازدیدهای ما وجود داشت. به عنوان مثال، کمپین زنان در بازی های ویدیویی ما هر چهار کادر را علامت زده است.
این یک موضوع بسیار احساسی (مشکلات تصویر بدن) را با کنتراست بصری قوی همراه کرد. همچنین شامل یک تم فرهنگ پاپ بود که برای مخاطبان خاص (طرفداران بازی های ویدیویی) جذاب بود و در عین حال با مخاطبان بیشتری طنین انداز شد. تا به امروز، این کمپین نزدیک به 900 مکان را جمع آوری کرده است، از جمله پیوندهایی از سایت های معتبر مانند BuzzFeed، Huffington Post، MTV و Vice Motherboard.
برای اطلاعات بیشتر در مورد چگونگی افزایش پتانسیل کسب لینک در محتوای خود بخوانید.
محتوایی که واکنش عاطفی قوی را برمی انگیزد، در کسب لینک بسیار موثر است. تأثیر عاطفی بزرگترین تمایز بین موفق ترین کمپین های ما و همه کمپین های دیگر بود، به طوری که کمپین هایی که بیش از 100 مکان را ایمن کردند، 3 برابر بیشتر احتمال دارد که یک قلاب احساسی قوی داشته باشند. کمپین های موفق
مثال: حقیقت در مورد بهداشت هتل
حقیقت ما درباره بهداشت هتل بیش از 700 مکان را به لطف یک فاکتور “نقص” بالا به دست آورد، که به آن طنین عاطفی همراه با علاقه جهانی داد (اکثر مردم از هتل ها استفاده می کنند). ما همچنین دریافتیم که شامل یک عنصر غافلگیری به تقویت تأثیر احساسی محتوا کمک می کند. این مطالعه قطعاً خوانندگان را با یک یافته تکان دهنده شگفت زده کرد: زیباترین هتل ها بیشترین میکروب را داشتند.
مثال: ادراکات کمال
در کمپین Perceptions of Perfection ما، مخاطبان از دیدن اینکه چگونه طراحان عکس یک زن را برای مطابقت با استانداردهای زیبایی کشورشان تغییر دادند، شگفت زده شدند. عامل غافلگیری لایه دیگری از احساس را به موضوع عاطفی مربوط به تصویر بدن زنان اضافه کرد، که به این کمپین کمک کرد تا نزدیک به 600 جابجا شود.
موضوعات محتوا را با جذابیت گسترده انتخاب کنید تا پتانسیل پیوندهای با کیفیت بالا را افزایش دهید. بنابراین ما ثابت کرده‌ایم که محتوای تحریک‌آمیز احساسی می‌تواند لینک‌های زیادی را جذب کند، اما لینک‌های با کیفیت چطور؟ ما یک همبستگی بین میانگین بالای اعتبار دامنه و موضوعات محتوا با جذابیت انبوه پیدا کردیم. موضوعات گسترده برای طیف بیشتری از ناشران جذاب است، بنابراین تعداد سایت‌های مرتبط با اعتبار بالا که می‌توان محتوای شما را در آنها قرار داد افزایش می‌یابد.
برخی از عمودی ها ممکن است در مورد کیفیت پیوند نیز مزیتی داشته باشند. کمپین‌هایی که برای مشتریان مسافرتی، سرگرمی و خرده‌فروشی ما انجام می‌شوند، معمولاً دارای اعتبار دامنه بالایی در هر مکان هستند، زیرا این بخش‌های عمودی به طور طبیعی خود را به ایده‌های محتوایی با جذابیت انبوه می‌دهند.
چند نمونه از موضوعات کمپین با میانگین DA در هر مکان بالاتر از 55:
* شهرهایی که از توریست متنفرند
* بیشترین مارک های گوگل در هر ایالت
* نقض داده ها توسط ایالت و بخش
* بهداشت خطوط هوایی در معرض
* مرگبارترین ایالات رانندگی
نکته حرفه ای: تأثیر یک سایت بیشتر از نوع پیوندی است که از آن به دست می آورید. از لینک های nofollow نترسید. برای دو تا از بهترین کمپین‌های ما در تمام دوران‌ها، لینک‌های اولیه nofollow از سایت‌های معتبر بودند. یک لینک nofollow در یک سایت با اعتبار بالا می تواند منجر به پیوند در صدها سایت دیگر شود که پیوندهای dofollow را ارائه می دهند.
از رتبه‌بندی و مقایسه‌ها برای تقویت بحث آنلاین استفاده کنید. کنتراست یک موضوع تکرارشونده در کمپین‌های با عملکرد بالا بود، با تضادهای قوی که از طریق مقایسه‌های بصری یا عددی به دست آمد. بیش از نیمی از کمپین‌های با بالاترین عملکرد ما حول یک رتبه‌بندی یا مقایسه متمرکز شده‌اند، در مقایسه با تنها یک سوم کمپین‌های کم‌بازده ما. قرار دادن دو یا چند چیز در برابر یکدیگر به بحث پیرامون محتوا دامن می‌زند که می‌تواند منجر به قرارگیری بیشتر شود.
مثال: مقایسه سیری، کورتانا و گوگل ناو
مقایسه کورتانا یک مطالعه عملی بود که شرکت‌کنندگان به دستیار مجازی خود دستور دادند و رضایت خود را از پاسخ ارزیابی کردند. مقایسه سه دستیار پرکاربرد گوشی های هوشمند توجه فناوران (به ویژه طرفداران اپل) و همچنین عموم مردم را به خود جلب کرد، زیرا اکثر مردم یکی از این دستیارها را در تلفن هوشمند خود دارند.
مثال: رتبه بندی فرودگاه ها
کمپین رتبه‌بندی فرودگاه‌ها بر اساس داده‌هایی از جمله حجم پروازهای لغو شده، تأخیرها و چمدان‌های گمشده، به بررسی بهترین و بدترین تجارب فرودگاه‌ها پرداخته است. ناشران محلی این کمپین را دوست داشتند. بسیاری بر داستانی در مورد نحوه عملکرد فرودگاه منطقه ای خود در رتبه بندی تمرکز کردند. از آنجایی که بیشتر مسافران حداقل یک تجربه وحشتناک فرودگاهی را تجربه کرده‌اند، محتوا نیز بسیار مرتبط بود.
نکته حرفه‌ای: تجسم‌های کنار هم، یک ضربه بصری با کنتراست بالا را ارائه می‌کنند که به ایجاد پیوند و اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی کمک می‌کند. این نوع تصاویر متضاد از نظر بصری بسیار قدرتمند است زیرا پردازش آن آسان است. این به برانگیختن یک پاسخ فوری کمک می کند که به سرعت بینندگان را درگیر کند.
یک زاویه جغرافیایی برای به دست آوردن پیوندهای بین المللی یا منطقه ای بگنجانید. آیا متوجه شدید که اکثر کمپین‌های با موضوع گسترده با اعتبار دامنه بالا که در بالا ذکر شد، زاویه جغرافیایی هم دارند؟ علاوه بر جذابیت گسترده، موضوعات متمرکز بر جغرافیا به جذب علاقه ناشران بین‌المللی و منطقه‌ای کمک می‌کنند و در نتیجه پیوندهای بیشتری را تضمین می‌کنند.
مثال: محبوب ترین داروهای کنسرت
محبوب ترین مواد مخدر کنسرت، یکی از موفق ترین کمپین های ما تا به امروز با نزدیک به 1900 مکان، ارتباط بین جشنواره های موسیقی و ذکر مواد مخدر در اینستاگرام را بررسی کرد. بسیاری از سایت‌های جهانی این داستان را برای جشنواره‌های جهانی خود، از جمله ناشران در بریتانیا، فرانسه، ایتالیا، استرالیا و برزیل به نمایش گذاشتند. اگر انتخاب خود را به جشنواره‌های ایالات متحده محدود می‌کردیم، بعید بود که این کمپین توجه زیادی را به خود جلب کند.
مثال: اکثر مکان های اینستاگرام
مانند مثال بالا، جفت کردن یک زاویه جغرافیایی با داده‌های اینستاگرام یک فرمول برنده برای کمپین بیشترین مکان‌های اینستاگرام‌شده است. ما بیشترین مکان‌های اینستاگرامی را در ایالات متحده و کانادا معرفی کردیم که به کمپین کمک کرد پوشش بیشتری از ناشران کانادایی داشته باشد.
نکته حرفه‌ای: برای گسترش دامنه کمپین به دنیای آفلاین، ایستگاه‌های تلویزیونی و رادیویی مرتبط را با محتوایی با مضمون جغرافیایی که داده‌های جدیدی ارائه می‌دهند، در نظر بگیرید. به نظر می رسد رسانه های خبری سنتی این داستان ها را دوست دارند. ما چندین کمپین متمرکز بر جغرافیایی داشته‌ایم که در ایستگاه‌های خبری ملی و محلی صرفاً به این دلیل که آنها شاهد پوشش خبری این خبر توسط رسانه‌های آنلاین بودند، به نمایش درآمده‌ایم.
ارجاعات فرهنگ پاپ را برای برانگیختن علاقه مخاطبان در نظر بگیرید. کمپین های ما با بیش از 100 پیکاپ تقریباً دو برابر بیشتر از کمپین های ما با کمتر از 20 پیکاپ، موضوع فرهنگ پاپ را دربرمی گرفتند. محتوایی که پیوندها در فرهنگ پاپ برای هدف قرار دادن گروهی از طرفداران متعهد است که می‌خواهند دیوانه‌وار آن را به اشتراک بگذارند و درباره آن بحث کنند، در حالی که به طور همزمان در سطحی برای بسیاری از مردم طنین انداز می‌شود. تم های گیک فرهنگ، مانند کتاب های کمیک و فیلم های علمی تخیلی، به لطف طرفداران خشمگین، توجه زیادی را به خود جلب می کنند.
مدرسه جدید در مقابل مدرسه قدیمی
پدیده‌های پرطرفدار فرهنگ پاپ برای ایجاد حس مرتبط بودن محتوای شما با زامبی فعلی بهترین هستند (به این فکر کنید: تم Walking Dead که برای طرفداران نمایش جذاب است و در عین حال وسواس فرهنگی فعلی با زامبی‌ها را نیز بازی می‌کند).
از سوی دیگر، ارجاعات فرهنگ پاپ مدرسه قدیمی برای ایجاد احساسات قوی نوستالژی موثر هستند (فکر کنید: همه چیز در رده دهه 90 BuzzFeed). اگر مخاطبان شما در محدوده سنی خاصی قرار دارند، در نظر بگیرید که چه چیزی برای آنها نوستالژیک است. آنها با چه چیزی بزرگ شدند، و چگونه می توانید این را در محتوای خود بگنجانید؟
مثال: مخفیگاه های ابرقهرمانی
Superhero Hideouts یک مقایسه بصری کنار هم از لانه های شخصیت های خیالی بود. برای به حداکثر رساندن جذابیت برای علاقه مندان به سینما و طرفداران کتاب های مصور، ما 35 مخفیگاه شخصیت های محبوب را معرفی کردیم – از Batcave تا Hogwarts.
مثال: گهواره های سیتکام
Sitcom Cribs به مقرون به صرفه بودن فضاهای زندگی در برنامه های تلویزیونی مختلف نگاه کرد – آیا شخصیت های «دوستان» واقعاً می توانند حفاری های مد روز خود در منهتن را بپردازند؟ این کمپین با نمایش بسیاری از برنامه‌های تلویزیونی قدیمی‌تر، عامل نوستالژی بالایی برای مخاطبانی بود که با کمپین‌های کمدی کلاسیک دهه 90 آشنا بودند. شامل برنامه‌های تلویزیونی جدیدتر، کمپین را برای مخاطبان جوان‌تر نیز مرتبط نگه داشت.
نکته حرفه ای: برای افزایش جذابیت، طیف وسیعی از نمادهای فرهنگ پاپ را به جای تنها یکی، مانند فهرستی از فیلم ها، نوازندگان، یا برنامه های تلویزیونی ارائه دهید. این به طیف وسیعی از طرفداران فرهنگ پاپ می افزاید که با محتوا ارتباط برقرار می کنند، نه اینکه مخاطبان بالقوه را به یک پایگاه طرفداران محدود کنند.
به دست آوردن لینک های با کیفیت بالا تنها یکی از مزایای ایجاد محتوایی است که دارای احساسات بالا، کنتراست، جذابیت گسترده یا ارجاعات فرهنگ پاپ است. ما همچنین این ویژگی‌ها را در کمپین‌هایمان پیدا کرده‌ایم که از نظر اشتراک‌گذاری اجتماعی عملکرد خوبی دارند.
به طور خاص، طنین احساسی یک عنصر کلیدی است، نه تنها برای کسب لینک، بلکه برای به اشتراک گذاری گسترده محتوای شما. کمپین‌های ما که بیش از 20000 اشتراک اجتماعی دریافت کردند، 8 برابر بیشتر از کمپین‌هایی که کمتر از 1000 اشتراک دریافت کردند، دارای یک قلاب احساسی قوی بودند.
چگونه می توانید اطمینان حاصل کنید که این عناصر در محتوای شما گنجانده شده است، بنابراین پتانسیل پیوند و اشتراک گذاری آن افزایش می یابد؟ در پست قبلی، دقیقاً نحوه ایجاد کمپین هایی مانند نمونه هایی که در بالا به اشتراک گذاشتم، توضیح دادم. برای یک راهنمای گام به گام برای ایجاد محتوای جذاب و بسیار قابل اشتراک گذاری، آن را بررسی کنید.
چه مشاهداتی در مورد موفق ترین محتوای خود داشته اید؟ مایلم نظرات شما را در مورد اینکه کدام عناصر محتوا بیشترین لینک ها و اشتراک گذاری ها را جذب می کنند را بشنوم.