تصمیم حاشیه‌ساز اسپاتیفای / تعداد استریم پادکست‌ها نشان داده می‌شود!

به گزارش تجارت نیوز، اسپاتیفای هفته گذشته اعلام کرد قصد دارد شمار استریم تمام پادکست‌ها را به‌ صورت عمومی نمایش دهد؛ حرکتی با هدف «کمک به جذب مخاطبان جدید». اما موجی از واکنش منفی پادکسترها، این تصمیم را با چالش مواجه کرد. منتقدان معتقد بودند چنین اقدامی باعث تقویت موقعیت پادکست‌های پرمخاطب و تضعیف موقعیت پادکست‌های کوچک‌تر می‌شود.

اسپاتیفای روز جمعه اعلام کرد سیاست خود را تعدیل کرده و اجرای آن را به شکل محدودتری ادامه می‌دهد. بر اساس تصمیم جدید، شمار استریم تنها برای پادکست‌هایی نمایش داده خواهد شد که دست‌کم ۵۰ هزار بار پخش شده باشند. همچنین به‌جای نمایش دقیق تعداد استریم، تنها نقاط عطف مانند ۱۰۰ هزار یا یک میلیون بار پخش به مخاطب نشان داده خواهد شد.

بدون نمایش تعداد استریم، فرصت برابری برای رقابت در حوزه پادکست وجود دارد

در وبلاگ رسمی اسپاتیفای آمده است: «ما در هفته آینده نسخه به‌روزشده این قابلیت را منتشر می‌کنیم. این تصمیم با هدف ایجاد شفافیت برای مخاطبان و ارائه بینش بهتر برای سازندگان اتخاذ شده است.»

برای سال‌ها، پلتفرم‌های میزبان پادکست مانند apple podcasts اطلاعات دقیقی از محبوبیت برنامه‌ها منتشر نمی‌کردند. هرچند بخش نظرات و نمودارهای رتبه‌بندی وجود داشت، اما اطلاع از اینکه یک پادکست هزار شنونده دارد یا ده‌ها هزار نفر، برای کاربران آسان نبود.

اسپاتیفای این شفافیت را یک مزیت معرفی کرده اما بسیاری از پادکسترها، ابهام در میزان استریم‌ها را یکی از جذابیت‌های این فضا در مقایسه با رسانه‌ها یا پلتفرم‌های دیگر می‌دانند. برای نمونه، بیننده‌های یوتیوب پیش از تماشای ویدئو می‌دانند که آن محتوا چند بازدید داشته و چند نفر در آن کانال عضو هستند. اما در فضای پادکست، سازندگان مستقل و مخاطب‌محور، با فرصت برابر‌ی برای رقابت مواجه می‌شوند.

تعریف دقیق استریم به‌تنهایی یک مساله دشوار است

سازندگان پادکست یا به‌اصطلاح پادکسترها، همچنین به نبود استاندارد مشخص درباره معیار «پخش» یا «استریم» در پلتفرم‌های مختلف اعتراض دارند. با وجود همکاری دفتر تبلیغات تعاملی (IAB) با پلتفرم‌هایی مانند اسپاتیفای برای تعیین معیار دقیق «استریم»، تعریف این شاخص در اسپاتیفای و یوتیوب با استاندارد IAB تفاوت دارد. این اختلاف، به‌ویژه در قراردادهای تبلیغاتی و تحلیل داده‌ها مشکل‌ساز شده است.

در گزارش Podnews آمده است بر اساس تعریف اسپاتیفای، «تعداد استریم» به تعداد دفعاتی اشاره دارد که کاربران تلاش فعالی برای گوش دادن به کار بسته‌اند. این در حالی است که معیار شمارش استریم یا دانلود در این پلتفرم، پس از گذشت ۶۰ ثانیه تعامل فعال ثبت می‌شود.

با وجود عقب‌نشینی نسبی اسپاتیفای از تصمیم اولیه، این تغییر همچنان نقطه عطفی در مسیر شفاف‌سازی یا به‌زعم برخی، رتبه‌بندی پادکست‌ها براساس داده‌های عمومی است؛ مسیری که می‌تواند بر ترکیب و توزیع مخاطبان این رسانه تأثیرگذار باشد.

اخبار حوزه استارتاپ و فناوری اطلاعات را در صفحه علم و فناوری تجارت‌نیوز بخوانید.