چرا کاسیو پس از ۵۰ سال ساعت مکانیکی ساخت؟

وقتی نام «کاسیو» (Casio) به میان می‌آید، ذهن ما بلافاصله به سمت ماشین‌حساب‌های مهندسی، کیبوردهای الکترونیک و البته، ساعت‌های دیجیتال نمادین و جان‌سخت سری G-Shock می‌رود. کاسیو برای نیم قرن، پرچم‌دار بلامنازع فناوری کوارتز (Quartz) بوده است؛ فناوری‌ای که با دقت بالا، قیمت مناسب و دوام فوق‌العاده، صنعت ساعت‌سازی سنتی سوئیس را در دهه‌های ۷۰ و ۸۰ میلادی تا مرز ورشکستگی پیش برد.

کاسیو پادشاه دنیای دیجیتال و کوارتز است. اعتبار این برند بر پایه نوآوری‌های فناورانه، باتری‌های خورشیدی و مقاومت افسانه‌ای بنا شده است. به همین دلیل، خبری که در ماه‌های اخیر در دنیای ساعت پیچید، بیش از یک شگفتی، یک «شوک» بود: کاسیو یک ساعت تماماً «مکانیکی» معرفی کرده است.

این شرکت ژاپنی با رونمایی از اولین ساعت مکانیکی کاسیو، یعنی مدل Edifice EFK-100، تمام معادلات و پیش‌بینی‌ها را به هم ریخته است. این حرکت، مانند این است که یک غول خودروسازی الکتریکی، ناگهان تصمیم به تولید یک خودروی کلاسیک با موتور بنزینی بگیرد. اما سوال کلیدی که مخاطبان و تحلیلگران بازار می‌پرسند این نیست که «چه» ساخته‌اند، بلکه این است که «چرا»؟ چرا حالا و چرا کاسیو؟

بازگشت به آنالوگ: درک یک روند جهانی

پاسخ این سوال، بیش از آنکه در تکنولوژی باشد، در «فرهنگ» و «روند بازار» نهفته است. ما در عصری زندگی می‌کنیم که نوستالژی، قدرتی انکارناپذیر دارد. نسلی که با دنیای تماماً دیجیتال بزرگ شده، حالا تشنه تجربیات آنالوگ و ملموس است. همان‌طور که شاهد بازگشت شکوهمند صفحات وینیل (گرامافون) در برابر موسیقی دیجیتال یا محبوبیت دوربین‌های عکاسی فیلمی در برابر دوربین‌های موبایل بوده‌ایم، دنیای ساعت نیز در حال تجربه همین بازگشت است.

ساعت‌های مکانیکی، با آن موتورهای پیچیده و چرخ‌دنده‌های مینیاتوری که بدون نیاز به باتری و تنها با حرکت دست یا کوک کردن کار می‌کنند، دیگر یک ابزار ساده برای نمایش زمان نیستند؛ آن‌ها یک قطعه هنری، یک سرگرمی جذاب و نمادی از مهندسی سنتی محسوب می‌شوند.

کاسیو، به‌عنوان یک غول تجاری هوشمند، این روند رو به رشد را به خوبی تشخیص داده است. آن‌ها متوجه شده‌اند که بخش بزرگی از مشتریان جوان‌تر، پس از تجربه ساعت‌های هوشمند، حالا به دنبال «روح» و «اصالت» در ساعت‌های خود هستند. معرفی EFK-100، پاسخ مستقیم کاسیو به این تقاضای جدید بازار است؛ حرکتی استراتژیک برای جذب بازاری که پیش از این در انحصار برندهایی چون سیکو (Seiko) و اورینت (Orient) بود.

ادیفایس EFK-100: یک «کاسیو» با قلب مکانیکی

کاسیو برای اولین تجربه مکانیکی خود، به سراغ یکی از محبوب‌ترین زیرمجموعه‌هایش، یعنی ساعت کاسیو ادیفایس رفته است. سری ادیفایس که با شعار «سرعت و هوشمندی» شناخته می‌شود، همواره نماد طراحی‌های مدرن و اسپرت بوده است. اما مدل EFK-100، یک سنت‌شکنی آشکار در دل همین سری مدرن است.

این ساعت، یک مدل سه‌عقربه‌ای ساده و کلاسیک با نمایشگر تاریخ است. اما برگ برنده کاسیو در این مدل، نه در پیچیدگی موتور، که در کیفیت ساخت بدنه و امکاناتی است که ارائه می‌دهد؛ امکاناتی که رقبا را به چالش می‌کشد.

۱. شیشه سافایر (Sapphire Crystal): بزرگترین مزیت رقابتی EFK-100، استفاده از شیشه سافایر است. این نوع کریستال، که تقریباً ضد خش است، معمولاً در ساعت‌های لوکس و گران‌قیمت بازار یافت می‌شود. رقبای اصلی این ساعت در این بازه قیمتی، مانند سری محبوب «سیکو ۵»، اغلب از شیشه‌های «هاردلکس» (Hardlex) استفاده می‌کنند که در برابر خراشیدگی مقاومت بسیار کمتری دارند. کاسیو با این انتخاب، مستقیماً نقطه ضعف رقیب را هدف گرفته و ارزشی ارائه کرده که برای مصرف‌کننده نهایی کاملاً ملموس است.

۲. مقاومت ۱۰۰ متری در برابر آب: دومین مزیت کلیدی، مقاومت ۱۰۰ متری (10 BAR) در برابر آب است. این مشخصه به این معناست که EFK-100 یک ساعت «روزمره» واقعی است. شما می‌توانید با آن به راحتی شنا کنید یا دوش بگیرید. باز هم در مقایسه، بسیاری از ساعت‌های مکانیکی اقتصادی محبوب (مانند سری اورینت بامبینو)، مقاومتی در حد ۳۰ یا ۵۰ متر دارند که فقط برای شستشوی دست مناسب است. کاسیو بار دیگر، دوام و کارایی را در اولویت قرار داده است.

۳. کیفیت ساخت و طراحی: EFK-100 از بدنه و بند تماماً استیل ضد زنگ با کیفیت ساخت بسیار بالای مورد انتظار از کاسیو بهره می‌برد. طراحی ساعت، کلاسیک و همه‌پسند است و صفحات آن (به‌خصوص در رنگ‌های سبز و آبی) دارای پرداخت «خورشیدی» (Sunburst) جذابی هستند که در زیر نور، جلوه‌ای چشم‌نواز ایجاد می‌کند.

راز موتور: کاسیو چه چیزی را در سینه EFK-100 پنهان کرده؟

اما تکلیف قلب تپنده ساعت، یعنی موتور (Movement) آن چیست؟ آیا کاسیو پس از ۵۰ سال، یک موتور مکانیکی اختصاصی (In-House) ساخته است؟

پاسخ «خیر» است و این، هوشمندانه‌ترین بخش استراتژی کاسیو است. ساخت یک موتور مکانیکی از صفر، فرآیندی بسیار پرهزینه و زمان‌بر است که قیمت نهایی محصول را به شدت افزایش می‌داد. کاسیو به جای این کار، از یک موتور «کالای کار» (Workhorse) بسیار مطمئن و اثبات‌شده، یعنی موتور سری ۸۰۰۰ از شرکت «میوتا» (Miyota) استفاده کرده است. (میوتا زیرمجموعه شرکت سیتیزن است).

این موتورها شاید از نظر فنی ویژگی‌های لوکسی مانند فرکانس بالا یا قابلیت «هک ثانیه» (توقف کامل ثانیه‌شمار هنگام تنظیم) را نداشته باشند، اما در عوض به «جان‌سختی»، دوام بالا و هزینه تعمیر و نگهداری پایین مشهورند.

کاسیو در واقع بودجه خود را صرف چیزهایی کرده که مشتری می‌بیند و لمس می‌کند (شیشه سافایر، بدنه ضد آب، صفحه زیبا) و در بخش موتور، از یک گزینه اقتصادی اما فوق‌العاده قابل اعتماد استفاده کرده است.

جمع‌بندی: آیا اولین ساعت مکانیکی کاسیو ارزش خرید دارد؟

کاسیو EFK-100 یک ساعت انقلابی در «فناوری» مکانیکی نیست؛ اما یک ساعت انقلابی در «استراتژی بازاریابی» است. این ساعت، «ارزش خرید» (Value for Money) را در دنیای ساعت‌های مکانیکی اقتصادی، بازتعریف کرده است.

شما با خرید این ساعت، یک موتور لوکس سوئیسی دریافت نمی‌کنید. شما در حال خرید یک پکیج بی‌نقص هستید: طراحی کلاسیک، شیشه ضد خش سافایر، مقاومت کامل در برابر آب برای شنا و تمام این‌ها با پشتوانه اعتبار و کیفیت ساخت برندی به نام کاسیو، همراه با روح و جذابیت یک موتور مکانیکی اتوماتیک.

این ساعت برای کسانی که می‌خواهند اولین قدم را به دنیای جذاب ساعت‌های مکانیکی بگذارند، اما نمی‌خواهند قید دوام و امکانات مدرن را بزنند، بهترین و منطقی‌ترین گزینه ممکن است. کاسیو با این حرکت نشان داد که نه‌تنها گذشته خود را فراموش نکرده، بلکه به خوبی می‌داند چطور آینده بازار را شکل دهد. این اقدام، قطعاً تمایل مصرف‌کنندگان برای خرید ساعت کاسیو را، چه در مدل‌های کوارتز و چه در این فصل جدید مکانیکی، بیش از پیش تقویت خواهد کرد.