شایانیوز- لویی ویتون بار دیگر مرز بین مد، هنر و معماری را جا به جا کرده است. فروشگاه جدید این برند در شانگهای، نه تنها یک بوتیک لوکس، بلکه تجربه ای بصری و فرهنگی منحصر به فرد است که در قالب یک کشتی طراحی شده. بله، این فروشگاه چشم نواز کاملا به شکل کشتی کروز ساخته شده و در خیابان معروف نانجینگ غربی قرار گرفته، جایی که نبض مد و تجارت چین میتپد. جالب است بدانید چنین فروشگاه بزرگی، در فضایی به وسعت ۱۶۰۰ مترمربع ساخته شده و نکته شگرف دیگرش هم این است که این پروژه تنها در سه ماه ساخته و به پایان رسیده است.
طراحی مفهومی با الهام از سفر
این فروشگاه مفهومی که با نام”The Louis” شناخته میشود، اثری از گروه معماری OMA به رهبری Shohei Shigematsu است. طراحی بیرونی آن، ترکیبی از بدنه براق یک کشتی کروز و المان های نمادین لویی ویتون مثل چمدان های کلاسیک می باشد. بدنه فلزی براق با طرح مون گرام برند، نگاه ها را از دور به خود جلب میکند. ارتفاع سازه به حدود ۳۰ متر و طول آن به بیش از ۱۱۴ متر میرسد؛ چیزی شبیه به یک کشتی که در دل خیابان لنگر انداخته.
در قسمت جلویی ساختمان، یک لنگر طلایی با لوگوی LV نصب شده که نمادی شاعرانه از ریشه های بندری شهر شانگهای و علاقه لویی ویتون به مفهوم سفر و اکتشاف است.
نمایشگاه “Visionary Journeys”؛ سفری در دل تاریخ برند
در دل این کشتی مدرن، نمایشگاهی با عنوان “Visionary Journeys” برگزار میشود. بازدیدکنندگان در این فضا، تجربه ای همه جانبه از گذشته، حال و آینده این برند را لمس می کنند. ورودی فروشگاه با یک طاق عظیم ساخته شده از چمدان های نمادین آغاز میشود که همان ابتدا به مهمانان میفهماند با یک تجربه خاص رو به رو هستند.
نمایشگاه به اتاق های موضوعی مختلفی تقسیم شده است. از Origins که به معرفی چمدان های اولیه و قدیمی برند میپردازد، گرفته تا اتاق عطرهای کلاسیک از دهه ۱۹۲۰. حتی بخشی به نام Books & Sports وجود دارد که در آن، آثار ادبی، تندیس های ورزشی، و پروژه های هنری مشترک به نمایش درآمده اند.
تجربه فراتر از خرید؛ کارگاه، کافه، و تعامل
لویی ویتون در این فروشگاه تنها به فروش محصولات فکر نکرده، بلکه بر ایجاد تجربه ای متفاوت تمرکز کرده است. در بخشی از فضا، کارگاه زنده ای طراحی شده که در آن هنرمندان با استفاده از ابزارهایی مانند “Louise” و “Louisette” مراحل ساخت کیف و چمدان را در معرض دید بازدیدکنندگان قرار میدهند. این بخش به‌نوعی پنجره ای به دنیای پشت پرده محصولات لوکس برند باز میکند.
همچنین در طبقه سوم این سازه کشتی مانند، کافه ای شیک به نام Le Café Louis Vuitton قرار دارد. در این کافه، نوشیدنی ها و خوراکی هایی با الهام از سبک های غربی و شرقی سرو میشود. ترکیبی از ذائقه فرانسوی با طعم های آسیایی که همانند طراحی فروشگاه، متفاوت و خاص است.
تاثیر فرهنگی و اقتصادی
افتتاح فروشگاه جدید لویی ویتون در زمانی اتفاق افتاده که بازار لوکس چین با کاهش تقاضا رو به رو شده. اما این برند با تغییر رویکرد، به جای تاکید صرف بر فروش، به خلق تجربه ای فرهنگی و تعاملی روی آورده تا مخاطبان را از طریق داستان سرایی و زیبایی شناسی جذب کند. این استراتژی جدید نشان میدهد که برندهای بزرگ چگونه در حال پاسخ به نیازهای متغیر مشتریان هستند.
از طرف دیگر، انتخاب شانگهای به عنوان محل اجرای چنین پروژه ای نیز بی دلیل نیست. این شهر با پیشینه ای بندری و نقش مهمی که در توسعه اقتصادی و فرهنگی چین دارد، بهترین مکان برای میزبانی از چنین اثر هنری‌ـ تجاری است.
طراحی داخلی، سفری به عجایب
طراحی داخلی فروشگاه نیز به همان اندازه که نمای بیرونی چشمگیر است، با دقت و ظرافت اجرا شده. فضای داخلی با استفاده از متریال‌های لوکس مانند چوب های تیره، فلزهای براق و نورپردازی هوشمند، حس حضور در یک کشتی مدرن را بازآفرینی میکند. راهروهای داخلی با انحنای ملایم، کفپوش های موج دار و عناصر دکوری دریایی مثل طناب، قطب نما و پنجره های گرد الهام گرفته از کشتی ها، تجربه ای غوطه ور در فضا را ایجاد کرده اند. هر اتاق نمایش با رنگ بندی، بافت و چیدمان خاص خود، روایت متفاوتی از برند را بازتاب میدهد. گویی هر بخش، یک کابین اختصاصی در دل این سفر لوکس است.
پایانی بر یک آغاز
فروشگاه کشتی مانند لویی ویتون در شانگهای، تنها یک فضای خرید نیست؛ بلکه سفری است بصری، احساسی و فرهنگی در دل دنیای لوکس. این پروژه نه تنها قدرت برند را در طراحی و روایتگری نشان میدهد، بلکه آغازگر فصلی جدید در خرده فروشی مفهومی (conceptual retail) به شمار می آید. تجربه ای که نه با ساک خرید، بلکه با خاطره ای عمیق، از آن خارج میشوید.
source