شفقنا – با آغاز فصل خریدهای تعطیلات، آمریکایی‌ها در حال متعادل‌سازی بین تخفیف‌های جمعه سیاه (بلک فرایدی) و نگرانی‌های مداوم در مورد امور مالی خود هستند
به گزارش سرویس ترجمه شفقنا، داده‌های جدید از «دلویت» نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان قصد دارند در فصل تعطیلات امسال کمتر خرج کنند. خریدارانی که در این نظرسنجی شرکت کردند، اعلام نمودند که قصد دارند بین بلک فرایدی و دوشنبه مجازی (سایبر ماندی)، ۴ درصد کمتر از سال گذشته هزینه کنند و به «هزینه‌های بالاتر زندگی» و «ترس بیشتر از [وضعیت] اقتصاد» اشاره کردند.
این یک بازگشت به عقب است. نظرسنجی‌های پیشین دلویت که به سال ۲۰۲۱ بازمی‌گردد، نشان می‌داد که خریداران قصد داشتند در طول آخر هفته پس از روز شکرگزاری، بیش از سال‌های قبل هزینه کنند.
انتظار می‌رود این کاهش هزینه‌کرد، هر دو سر طیف درآمدی را تحت تأثیر قرار دهد. بر اساس این شرکت خدمات کسب‌وکار، پیش‌بینی می‌شود مصرف‌کنندگانی که سالانه کمتر از ۵۰,۰۰۰ دلار درآمد دارند، ۱۲ درصد کمتر از سال گذشته هزینه کنند. خریدارانی که سالانه بیش از ۲۰۰,۰۰۰ دلار درآمد دارند، می‌گویند هزینه‌های خود را ۱۸ درصد کاهش خواهند داد.
این شرکت بین ۱۵ تا ۲۳ اکتبر، ۱۲۰۰ مصرف‌کننده را در سراسر ایالات متحده آمریکا مورد بررسی قرار داد.
خریداران در شرایط نامساعدی به مراکز خرید و وبسایتهای خرده‌فروشی مراجعه می‌کنند، زیرا آمریکایی‌ها به طور فزاینده‌ای در مورد اقتصاد کلان و امور مالی شخصی خود احساس ترس می‌کنند.
خریداران در زمانی نامطمئن به سراغ مراکز خرید و وبسایتهای خرده‌فروشی می‌روند، در حالی که آمریکایی‌ها به طور فزاینده‌ای هم از اقتصاد کلان و هم از وضعیت مالی شخصی خود هراسان‌تر شده‌اند. طبق نظرسنجی دانشگاه میشیگان در مورد احساسات مصرف‌کنندگان که روز جمعه منتشر شد، اعتماد مصرف‌کنندگان در ماه نوامبر به یکی از پایین‌ترین سطوح خود رسید. این رقم کمی بالاتر از پایین‌ترین سطح ژوئن ۲۰۲۲ است—زمانی که تورم در حال افزایش بود.
رای‌دهندگان در جریان انتخابات ماه نوامبر، «قدرت خرید» را به عنوان یک نگرانی اصلی عنوان کردند—انتخاباتی که به پیروزی دموکرات‌ها در ویرجینیا، نیوجرسی و شهر نیویورک انجامید. رئیس‌جمهور دونالد ترامپ سعی کرده است با حذف بسیاری از تعرفه‌هایی که امسال بر واردات مواد غذایی از جمله گوشت گاو و قهوه از برزیل اعمال کرد، به افزایش قیمت مواد غذایی رسیدگی کند.
گزارش دانشگاه میشیگان دریافت که مصرف‌کنندگان به طور ویژه نگران شغل و وضعیت مالی شخصی خود هستند: ۶۹ درصد از پاسخ‌دهندگان گفتند که انتظار دارند نرخ بیکاری در سال آینده افزایش یابد—رقمی که دو برابر درصد سال گذشته است.
نرخ تورم که پیش‌تر در امسال کاهش یافته بود، بر اساس داده‌های فدرال از ماه آوریل در حال افزایش است و در سپتامبر به نرخ سالانه ۳ درصد رسید. این موضوع به شدت به جیب آمریکایی‌ها فشار می‌آورد و بسیاری انتظار ندارند که به این زودی‌ها از این وضعیت خلاص شوند. پاسخ‌دهندگان به نظرسنجی دانشگاه میشیگان در مورد احساسات مصرف‌کنندگان انتظار دارند که تورم تا سال آینده به ۴.۵ درصد برسد.
گزارش‌های درآمدی خرده‌فروشان در هفته‌های گذشته حاکی از روندهای نگران‌کننده‌ای بین مصرف‌کنندگان است. والمارت هفته گذشته نتایج قوی‌ای را گزارش کرد؛ این خرده‌فروش تخفیف‌دار از خریدارانی سود برد که به دنبال صرفه‌جویی در هزینه‌های اقلام اصلی مانند مواد غذایی و سایر کالاهای اساسی بودند. این شرکت گفت که خانواده‌های با درآمد بالاتر بیشتر برای یافتن کالاهای ارزان‌قیمت به این فروشگاه مراجعه می‌کنند، در حالی که خانواده‌های کم‌درآمد تحت فشار مالی بیشتری قرار دارند.
خرده‌فروشان مد تخفیف‌دار مانند گپ و تی‌جی‌ایکس کاز، که مالک فروشگاه‌های زنجیره‌ای تی.جی. مکس و مارشالز است، نیز درآمد سه‌ماهه قوی خود را گزارش کردند که نشانه دیگری از کاهش خرید و جستجوی گزینه‌های ارزان‌تر توسط خریداران است. فروشگاه‌های تارگت و بث اند بادی ورکس که به عنوان فروشگاه‌هایی که مردم را به بریزوبپاش و ولخرجی تشویق می‌کنند، شناخته می‌شوند، در سه‌ماهه قبل با مشکل مواجه شدند.
گزارشی که ماه گذشته از پی‌پال منتشر شد، نشان داد که نیمی از خریداران قصد دارند برای خریدهای تعطیلات خود از خدمات «الان بخر، بعداً پرداخت کن» استفاده کنند.
طبق مطالعه دلویت، ۳۹ درصد از نسل زد و نسل هزاره برای خریدهای جمعه سیاه از اپلیکیشن‌های «الان بخر، بعداً پرداخت کن» استفاده خواهند کرد. بسیاری از خریداران از این خدمات برای تقسیم هزینه‌های خود در یک دوره زمانی طولانی‌تر استفاده می‌کنند، اما برخی نگرانند که این امر مردم را ترغیب کند تا بیش از توان مالی خود خرج کنند و آنها را به بدهی‌ای بکشاند که انتظارش را نداشتند.
این خبر را اینجا ببینید.
source